Vlastní časopisy se firmám vyplatí

Pětadvacet minut není vůbec málo
Výzkum APA Adventage study potvrdil, že lidé čtou firemní magazín více než 25 minut (jeden titul, jedno číslo). Srovnejme to například s délkou třicetivteřinového spotu v televizi nebo s osmi sekundami, jež průměrně věnují billboardu. Čtvrtina zákazníků se k danému číslu magazínu vrací více než třikrát a skoro tři čtvrtiny si nechávají magazín více než týden. Přes 57 % čtenářů přečte více než polovinu firemního magazínu. Více informací na www.25minutes.co.uk.

Smýšlení zákazníků o firmě se zlepšilo
Na otázku, zda považují svého poskytovatele širokopásmového připojení, firmu Wanadoo, za lídra ve svém oboru, odpovědělo kladně o 12 % čtenářů jejího firemního magazínu více než nečtenářů. Na otázku, zda považují Londýnský dopravní podnik za moderní, odpovědělo ano o 22 % více čtenářů magazínu Tube než nečtenářů tohoto časopisu.

Výrobek podporovaný firemním magazínem se víc prodával
Čtenáři utrácejí v průměru o 8 % více při nákupu u vydavatele magazínu za jeho zboží, a dokonce o 21 % více v případě maloobchodu. Pokud jste majitelem maloobchodního řetězce vydávajícího firemní magazín s nákladem milion kusů, pak vám může takový magazín generovat zvýšení obratu o 1,65 milionu liber novými zákazníky a 495 000 liber zákazníky současnými.

– Stáhněte si kompletní tutoriály kanálu dtpko.cz bez reklam –

Čtyři procenta čtenářů zareagují
Jestliže 100 000 vašich zákazníků dostane dnes ráno své vydání firemního magazínu, 4000 z nich si ještě ten večer koupí váš výrobek nebo službu. Díky prostoru, který firemní magazín poskytuje, můžete detailně prezentovat všechny benefity svého výrobku, což u televizního spotu nebo direct mailu nepřipadá v úvahu. V souladu se studií 44 % zákazníků reaguje na sdělení obsažené ve firemním magazínu, a 4 % z nich dokonce tentýž den. Ve srovnání s 3–10 % u direct mailu jde o velký úspěch.

Firemní magazín cílí na všechny věkové i sociální skupiny
Zákaznické magazíny jsou jednoduše nejpopulárnější formou přímé komunikace mezi všemi ostatními médii. Zákazníci je preferují více než direct marketing a telemarketing – jen 8 % označilo firemní magazín za obtěžující, na rozdíl od direct mailu (20 %) a telemarketingu (80 %). Díky své tradiční podobě je magazín přístupný všem věkovým skupinám (srovnejte s interentem), napříč vzděláním a sociálním statusem.

První firemní magazín připravil Martin Vymětal pro společnost Aral již v roce 1998.